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動漫產業,回歸文化之源

點擊:1037 日期:2016-05-09 選擇字號:
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動漫產業,回歸文化之源
中國想要成為真正的動漫強國,只有深耕文化土壤、尋找文化源頭,安心講好故事、做好內容,動漫產業才能具有源源不斷的生命力與創造力。
動漫產業,回歸文化之源



4月27日,第12屆中國國際動漫節在杭州開幕。從蹣跚學步的孩童,到風華正茂的少年,杭州動漫通過十幾年的成長,如今魅力初綻。去年杭州獲國家廣電總局推薦的優秀國產動畫片多達12部,高居全國第一。在杭州等動漫產業先行城市的帶領下,2015年中國動漫產業全線飄紅,跨入世界動漫大國之列。
從增速和產值等統計數據看,我國動漫產業完全可以說是“如火如荼”,儼然有對美國、日本等動漫發達國家“彎道超車”之勢。但從發展質量上看,我國動漫產業需要努力的還有很多。
前陣子美國動畫電影《瘋狂動物城》在國內創票房新高的同時,引發了全社會對動畫內涵的廣泛討論。日本動畫大師宮崎駿經常是幾年磨一劍,每當“亮劍”時,必然成為現象級作品。反觀我國動漫產業,尚未走出“大水漫灌”老套路。
去年中央經濟工作會議強調供給側改革,其實動漫產業何嘗不需要一場供給側改革?當國內觀眾為國外動畫貢獻票房和傳播率時,與國人出國“掃光”歐美奢侈品和日本小家電是何其類似?
當前中國早已走過了物資緊缺的年代,也走過了信息稀缺的時代,這要求動漫產業的從業者,緊扣需求、多出精品,也要求從業者打破“言動漫必產業”的定勢。動漫首先是一種文化,其次才是一個產業。只有做好了內容與文化內涵,動漫產業才能“為有源頭活水來”,最終水到渠成。
由于我們之前過分強調動漫的產業屬性,讓利潤最大化的錯誤觀念浸淫了整個行業。久而久之,在急功近利的心態驅使下本末倒置,忽視內容與文化的基本規律。創作者前期策劃時間、人力、資金投入不足,故事沒有打磨好就開始制作,形象沒有設計好就想產業化。所有環節都很急:急著編劇、急著制作、急著播出。如此“超速”,誰還愿沉下心來講故事、做內容?
 
其實,我國動畫不乏成功先例。上世紀上海美術電影制片廠的水墨動畫之所以被稱為中國動畫的“黃金時代”作品,影響了好幾代人,甚至如今看來都不覺得粗糙,就是因為創作者摒棄了浮躁,在創作中吸收了多個藝術門類的精華,才成就了有民族文化特色的動畫集大成者。
美國和日本無數成功的動漫證明,好的動漫不僅是孩子們的勵志故事,同樣可以成為大人們津津樂道的社會話題甚至是思考人生的契機。在動漫作品中蘊藏的價值觀、人生觀,體現出的文化內涵、思想傾向,足以影響人的思維方式和人生選擇。
中國想要成為真正的動漫強國,只有深耕文化土壤、尋找文化源頭,安心講好故事、做好內容,動漫產業才能具有源源不斷的生命力與創造力。

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